Apple hat sich für einen Werbeclip entschuldigt, der auf den sozialen Medien für Aufregung sorgte. Statt Begeisterung löste das Video Empörung aus, als es zeigte, wie Musikinstrumente und andere Gegenstände von einer Presse zerquetscht wurden.

Der Werbeclip sollte die vielfältigen Fähigkeiten des neuen iPad Pro-Modells hervorheben. Doch anstatt die Leistungsfähigkeit des Tablets zu demonstrieren, endete der Clip damit, dass eine Reihe von Gegenständen, darunter auch Musikinstrumente wie eine Trompete und ein Klavier, von einer riesigen Presse zerstört wurden. Das Ergebnis: Ein intaktes iPad.

Die Zerstörung von Kreativitätswerkzeugen stieß vielen Nutzerinnen und Nutzern sauer auf. Sogar Schauspieler Hugh Grant äußerte auf der Online-Plattform X sein Missfallen über die „Zerstörung der menschlichen Erfahrung“ durch das Silicon Valley.

Apple reagierte schnell und entschuldigte sich für den unglücklichen Clip. Der Konzern kündigte an, den Werbespot nicht im Fernsehen zu zeigen. Tor Myhren, ein Apple-Manager, betonte, dass es dem Unternehmen wichtig sei, Produkte für Kreative zu entwickeln, und dass sie mit dem Video das Ziel verfehlt hätten. CEO Tim Cook hatte den Clip zur Präsentation der neuen iPad-Modelle veröffentlicht und damit beabsichtigt, die kreative Anwendungsmöglichkeiten des Tablets zu zeigen.