Google hat damit begonnen, seine neue, auf Interessen basierende Werbeplattform namens Privacy Sandbox einzuführen, wodurch das Tracking der Interessen von Benutzern von Drittanbieter-Cookies auf den Chrome-Browser verschoben wird.

Wenn Benutzer den Google Chrome-Browser starten, sehen sie jetzt einen Hinweis mit dem Titel ‚Verbesserte Werbeprivatsphäre in Chrome‘, der die neue Werbeplattform kurz beschreibt.

„Wir führen neue Datenschutzfunktionen ein, die Ihnen mehr Auswahl bei den angezeigten Anzeigen bieten“, lautet die Nachricht des neuen Chrome-Hinweises.

„Chrome merkt sich Interessensgebiete basierend auf Ihrem kürzlichen Browsing-Verlauf. Auch können Websites, die Sie besuchen, feststellen, was Ihnen gefällt. Später können Websites um diese Informationen bitten, um Ihnen personalisierte Anzeigen zu zeigen. Sie können auswählen, welche Themen und Websites verwendet werden, um Ihnen Anzeigen anzuzeigen.“

Dieser Hinweis bietet zwei Schaltflächen, ‚Verstanden‘ und ‚Einstellungen‘, die viele Benutzer als verwirrend und irreführend empfinden, da die neue Werbeplattform in Google Chrome unabhängig von der Schaltfläche aktiviert wird, die Sie anklicken.

Von Drittanbieter-Cookies zu Privacy Sandbox

Bevor wir uns mit Googles Privacy Sandbox befassen, ist es wichtig zu verstehen, was ein Drittanbieter-Cookie ist und wie es dazu kam, eine neue, auf Interessen basierende Werbeplattform zu erstellen.

Ein Drittanbieter-Cookie ist ein Browser-Cookie, das von einer Webdomäne erstellt wird, die nicht die Website ist (z. B. ein Werbetreibender), die Sie gerade besuchen, und wird normalerweise von Tracking-Skripten und Anzeigen platziert. Diese Cookies können dann verwendet werden, um Sie auf anderen Websites zu verfolgen, die Code von derselben Drittanbieter-Domäne verwenden, was Werbetreibenden ermöglicht, festzustellen, wofür Sie sich interessieren, was Sie kaufen möchten und Ihre Surfgewohnheiten.

Im Rahmen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der Europäischen Union, die 2018 in Kraft trat, waren Werbetreibende verpflichtet, die Verwendung von Drittanbieter-Cookies ohne die Zustimmung der Benutzer einzuschränken.

Dies führte zu der ständigen Flut von Cookie-Zustimmungsnachrichten, die Sie sehen, wenn Sie eine Website besuchen, einschließlich BleepingComputer, die um Ihre Erlaubnis bitten, bevor ein Werbetreibender interessenbasierte Werbung anzeigen kann.

Im Jahr 2019 begann Mozilla Firefox, Drittanbieter-Cookies standardmäßig zu blockieren, gefolgt von Apple Safari im Jahr 2020, was der Werbebranche einen massiven Schlag versetzte, wobei Google der größte Verlierer war.

Um die abnehmende Verwendung von Drittanbieter-Cookies zu überwinden und weiterhin interessenbasierte Werbung bereitzustellen, führte Google eine neue Plattform namens Federated Learning of Cohorts (FLoC) ein, die schließlich zu Topics wurde, einer wichtigen Funktion der neuen Privacy Sandbox.

Während Google angibt, dass die Privacy Sandbox entwickelt wurde, um die Privatsphäre zu erhöhen, indem Ihr Webbrowser Ihre Interessen lokal berechnet, anstatt dies über Cookies zu tun, haben Apple, Mozilla und das WC3 TAG zahlreiche Probleme mit dem Vorschlag angeführt.

„Es ist auch klar aus den von Mozilla und Webkit geteilten Positionen, dass es an multi-stakeholder Unterstützung mangelt“, erklärt Amy Guy vom WC3 TAG.

„Wir sind weiterhin besorgt über die Fragmentierung des Benutzererlebnisses, wenn die Topics API in einer begrenzten Anzahl von Browsern implementiert wird und Websites, die sie verwenden möchten, den Zugang für Benutzer von Browsern ohne diese API verhindern (eine andere Situation als wenn der Benutzer sie in den Einstellungen deaktiviert hat).“

Googles Privacy Sandbox

Die Privacy Sandbox ist eine neue Werbeplattform, die von Google entwickelt wurde, um eine privatere Methode zur Verfolgung der Interessen eines Benutzers für Werbung zu schaffen.

Anstatt Drittanbieter-Cookies zu verwenden, die von verschiedenen Werbetreibenden und Tracking-Unternehmen platziert werden, berechnet die Privacy Sandbox die Interessen eines Benutzers lokal direkt im Browser, der derzeit nur in Google Chrome verwendet wird.

Werbetreibende, die die neue Privacy Sandbox verwenden, können die Interessen der Besucher anfordern, um relevante Anzeigen anzuzeigen, wobei der Browser mit anonymen Daten antwortet, die die Kategorien auflisten, an denen der Benutzer interessiert ist.

Diese Interessen werden aus dem Browsing-Verlauf des Benutzers berechnet, bei dem Websites verschiedenen Themakategorien zugeordnet sind, wie College-Sport, Rasierapparate & Rasierer, Eiskunstlauf, Comics, Bodybuilding usw.

Die Privacy Sandbox ist in drei Komponenten unterteilt, nämlich Ad Topics, Site-suggested ads und Ad Measurement, wie unten beschrieben.

• Ad Topics ist die Hauptkomponente der Privacy Sandbox und wird verwendet, um die Interessen der Benutzer basierend auf ihrem Browsing-Verlauf zu generieren, um personalisierte Anzeigen anzuzeigen.
• Site-suggested ads ist eine neue Möglichkeit, Anzeigen an einen Benutzer „remarketing“ zu schalten, indem einer Website mitgeteilt wird, welche Art von Anzeige einem Besucher angezeigt werden soll.
• Ad Measurement ermöglicht es Websites und Werbetreibenden, die Leistung ihrer Anzeigen zu messen, indem Daten im Webbrowser gespeichert werden, die dann mit anderen von Ihnen besuchten Websites geteilt werden.

Wenn Sie Google’s Privacy Sandbox nicht verwenden möchten, ist es möglich, sie im Google Chrome zu deaktivieren. Hier ist, wie es geht:

Gehen Sie zu Einstellungen > Datenschutz & Sicherheit > Anzeigen-Datenschutz, und Ihnen wird ein Bildschirm angezeigt, auf dem jede einzelne Funktion angezeigt wird.

chrome://settings/privacy

Um jede Funktion zu deaktivieren, klicken Sie auf Ad Topics und schalten Sie die Funktion aus.

chrome://settings/adPrivacy

Tun Sie dasselbe für Site-suggested ads und Ad Measurement, um diese Funktionen auszuschalten.

Sobald alle drei Optionen deaktiviert sind, ist die Privacy Sandbox-Funktion vollständig deaktiviert.