Das Ende von „Bild TV“ ist nicht nur das Ende eines misslungenen Fernsehprojekts, sondern auch das Resultat fragwürdiger Entscheidungen und einer eklatanten Fehleinschätzung seitens des Axel Springer-Konzerns.

Von Anfang an war „Bild TV“ mehr Schein als Sein. Der Start im August 2021 mit dem damaligen Chefredakteur Julian Reichelt sollte die große Wende bringen, doch stattdessen erlebten die Zuschauer eine Mischung aus fragwürdigen Inhalten und einem verzweifelten Versuch, die traditionelle Reichweite von „Bild“ auf das Fernsehen zu übertragen. Der politische Talk „Viertel nach Acht“ mit Reichelt als Gastgeber war nicht mehr als eine Inszenierung, um eine künstliche Relevanz zu erzeugen.

Die Entscheidung, eigene Studios und Redaktionen aufzubauen, war nicht nur finanziell aufwendig, sondern zeugte von einem Mangel an Realitätssinn. Ein jahrelanger Rechtsstreit um die TV-Lizenz offenbarte die Naivität des Springer-Konzerns, der offenbar dachte, die Regeln des Fernsehens könnten einfach umgangen werden.

Die Quoten von „Bild TV“ waren desaströs, und die Werbeeinnahmen erreichten nicht annähernd die Erwartungen. Statt einer ernsthaften Auseinandersetzung mit den Gründen für das Scheitern wurden weite Teile des Live-Programms Ende 2022 eingestellt. Rund 80 Mitarbeitende zahlten den Preis für diese Fehlkalkulation mit dem Verlust ihrer Arbeitsplätze.

Die Verlagerung der Sportformate zu „Welt TV“ und die Betonung einer eigenen digitalen Plattform wirken wie ein verzweifelter Versuch, das Gesicht zu wahren. Doch es bleibt die Frage, ob der Springer-Konzern aus diesem Desaster überhaupt Lehren zieht oder ob es sich lediglich um einen Rückzug handelt, um weiteren Imageschaden zu vermeiden.

„Bild TV“ war ein teures und überambitioniertes Experiment, das nun als gescheitert betrachtet werden muss. Diese Episode sollte als Warnung dienen, dass nicht jede Medienmarke automatisch für den Sprung ins Fernsehen geeignet ist und dass ein kritischer Blick auf die Realitäten des Mediums unerlässlich ist.